黑非洲首家独角兽:本土化电商Jumia的独特成长路

新宝5平台注册

2018-02-11 12:13:24

编者按:本文来自微信公众号“ePanda出海中东”(ID:ePandaMENA);36氪经授权发布。

黑非洲第一家电商独角兽Jumia有自己独特的成长路径,与白手起家的创业公司不同,Jumia是个“富二代”。

2012年,南非最大电信运营商MTN集团、德国创业孵化公司Rocket Internet、以及法国电信运营商Orange共同出资在尼日利亚投资创建了非洲电子商务集团 Africa Internet Group(简称“AIG”),起初Jumia只是是AIG旗下的一个电商品牌。

和世界上其他区域不一样的是,非洲的电信运营商们具备了最大规模的用户基础,创新的科技人才和丰厚的资金积累,当他们看到亚马逊和阿里巴巴的成功时,在巨大的非洲市场孵化出一个亚马逊或阿里巴巴是成立Jumia的初衷。Jumia业务模式和亚马逊极其类似,定位为B2C电子商务平台,产品类型多样,销售鞋服、电子产品、化妆品甚至酒精。

Jumia成立之初便开始快速扩张,从麦肯锡等咨询公司挖人做高管,曾经疯狂到每个月增加一个国家的速度在非洲快速扩张,很快便新增了尼日利亚、摩洛哥、埃及、肯尼亚、巴基斯坦、科洛迪瓦等站点,目前在某些关键市场,如尼日利亚和肯尼亚等Jumia已经成为市场第一。

疯狂发展的同时,Jumia也在疯狂融资,Jumia融过三次资:

2016年6月AIG对旗下业务进行重组,所有业务归到Jumia品牌名下,Africa Internet Group更名为Jumia Group。旗下平台Keymu更名为Jumia Market,专门为企业用户提供线上服务,提供非洲旅店住宿服务的Jovago更名为Jumia Travel,提供餐饮服务的Hellofood更名为Jumia Food等,从此展开了在非洲部署生态系统,走上了非洲独角兽的开挂道路。

Jumia Group旗下子品牌:

虽然平台全部归到同一品牌名下,但各平台仍保持业务独立。各平台日常活动、组织机构、市场负责人不受影响,平台间实现资源共享。

重组之后的Jumia69亿美元投资,公司估值超过10亿美元,成为非洲首家独角兽。

Jumia的突出销售表现改变了行业和市场对非洲电商的判断,2015年Jumia线上单量达160万,同比增长78%,2017年的数据没有对外公布。